Autor: Simon Anholt
Edita: Surface
Ressenya: Tot i que el terme “nation branding” s’associa freqüentment amb l’acte de crear imatges favorables dels països a través de les comunicacions de màrqueting, una petita evidència diu que això és possible. En aquest treball s’analitza de quina la “nation branding” es pot millorar a través de l’estratègia, la substància i accions simbòliques. Exemples de països com Corea del Sud s’utilitzen per tractar temes de la marca, incloent la gestió de la reputació, la responsabilitat social corporativa (RSC), i la sobirania.
